Seo mise ... seo mar a bhuannaicheas mi.
Tha iad sin ainmeil air an eadar-lìon, meme-neo-bhàsmhor faclan air an labhairt le Howard Ratner, an seudair a bha an sàs ann an gambling le Adam Sandler ann an Uncut Gems.
Tràchdas òraid Sandler anns an fhilm - a bha am measg an fheadhainn as motha gràidh agus air a mholadh gu mòr filmichean 2019 - tha e sìmplidh: tha Howard Ratner a’ gabhail chunnartan; bidh e a’ dèanamh rudan ann an dòigh eadar-dhealaichte; tha e a’ buannachadh air a bhriathran fhèin.
Is dòcha gu bheil e cothromach a ràdh gu bheil A24, a’ chompanaidh film neo-eisimeileach a rinn agus a sgaoil Uncut Gems, a’ roinn feallsanachd le Ratner. An taigh-riochdachaidh, a chuir air bhog ann an 2012 le seann shaighdearan a’ ghnìomhachais Daniel Katz, Dàibhidh Fenkel agus John Hodges, air a dhol am meud gu mòr bho thòisich e le buidseat beag - gnìomh a tha e air a choileanadh le bhith a’ cruthachadh brannd a tha gu tur, gun choimeas.
Gu cinnteach, tha roinnean luchd-èisteachd an-diugh a’ faicinn ‘A24’ agus fios aca dè an seòrsa film a tha iad a’ dol a dh’fhaighinn - agus nuair a chanas mi ‘seòrsa’ chan eil mi a’ ciallachadh gnè, Gary Faber , àrd-ollamh margaidheachd film aig Oilthigh New York, ri In The Know.
Cuideachd mar Ratner, tha an A24 air barrachd air grunn dhòighean a lorg airson buannachadh thairis air na h-ochd bliadhna a dh’ fhalbh. Tha filmichean na companaidh air fàs suas 25 Duais na h-Acadamaidh ainmeachaidhean, a’ gabhail a-steach Bhuannaich an dealbh as fheàrr airson Moonlight ann an 2017. Aig an aon àm, b’ e 2019 a ’bhliadhna oifis bogsa as motha gu ruige seo, leis na filmichean aige a’ tarraing a-steach faisg air 0 millean - figear air a stiùireadh, gu h-iomchaidh, le Uncut Gems, fear na companaidh cosnadh as àirde film fhathast.
Tha an soirbheachadh sin air a bhith fada bho bhith àbhaisteach. Tron àrdachadh meteoric aige, tha A24 air meadhanan sòisealta, margaidheachd bhìorasach, taghadh film sgiobalta agus bathar ann an stoidhle hypebeast a chleachdadh gus brannd a chruthachadh a tha a’ dol thairis air taighean-cluiche - gu sònraichte dha luchd-leantainn nas òige.
beachdan fada sgiort dubh
Tha beagan chompanaidhean a-muigh an sin a-nis a tha a’ bruidhinn gu math ri luchd-èisteachd nas òige, Faber, a tha cuideachd a’ ruith Rannsachadh Cur-seachad & Margaidheachd (ERM) , companaidh comhairleachaidh margaidheachd a tha air a bhith ag obair le A24 san àm a dh'fhalbh, thuirt e. [Do luchd-film Gen Z] Tha A24 air a thighinn gu bhith mar am brannd a lorg iad, a tha iad a’ creidsinn agus a’ freumhachadh airson - agus a bharrachd air an sin, tha earbsa aca ann an A24 gus susbaint a ghlèidheadh dhaibh. Tha mi a’ smaoineachadh gur e an ceangal sin a tha a’ toirt orra seasamh a-mach.
Thuirt Faber gum bi na h-oileanaich aige a’ tighinn don chlas a h-uile semeastar air film ùr A24 - ìre de hype is dòcha nach deach a shamhlachadh anns na làithean as tràithe den chompanaidh.
‘A’ chiad fhilm air a bhrosnachadh leis na meadhanan sòisealta’
Is dòcha gu robh a’ chiad ghluasadan aig an A24 beag, ach gu cinnteach rinn iad fuaim. Anns a’ Mhàrt 2013, sgaoil a’ chompanaidh an treas film aca, Spring Breakers, film neo-eisimeileach mu dheidhinn saor-làithean colaiste a dh’ fhalbh gu tur gun fhiosta.
Bha am film fhèin air leth soirbheachail - a’ dèanamh còrr is sia tursan Buidseat millean aig oifis a’ bhogsa - ach ann an iomadh dòigh, b’ e sgioba meadhanan sòisealta A24 a thàinig am bàrr.
A 'chompanaidh chaidh a mholadh airson a mhargaidheachd ron deireadh-sheachdain fhosglaidh, nuair a chuir e suas dealbh a bha gu math luath den phrìomh chleasaiche Seumas Franco ann an làn charactar , le braids, tatùthan agus fiaclan òir.
Taobh a-staigh mìosan, bha duilleagan sòisealta an A24 air fàs gu bhith nan seòrsa de dhaoine ainmeil air an eadar-lìn, le ionadan meadhanan agus làraich ro-innleachd susbaint le chèile a’ moladh a làthaireachd cas, neo-urramach air-loidhne.
Tha A24 a’ tweetadh eirmseachd a bhios air a’ chòrr de do charaidean a tha beagan èibhinn a leantainn gus àite a dhèanamh dhaibh, Làrach-lìn Gawker's Defamer sgrìobh aig an àm. Bidh iad a’ tweetadh mu na filmichean aca fhèin anns na dòsan as lugha gun spama, rud a tha tarraingeach eile.
an urrainn dhomh kapalbhati a dhèanamh aig amannan
Tha Faber ag ràdh gu robh am foillseachadh seo deatamach, leis gun do chuidich e leis a’ chompanaidh ainm a dhèanamh dha fhèin gun a bhith an urra ris an t-seòrsa ro-innleachdan sanasachd traidiseanta, buidseit mhòr air an robh luchd-sgaoilidh eile cho mòr. An àite sin, dh ’fhaodadh e a bhith an urra ris na cunntasan Facebook, Twitter agus Instagram aige gus luchd-èisteachd de luchd-film òga, obsessives a bha làn de chultar eadar-lìn àrach.
Chan eil mi cinnteach gum faigh iad creideas gu leòr, ach b’ e ‘Spring Breakers’ a’ chiad fhilm a chaidh a bhrosnachadh air na meadhanan sòisealta, thuirt e ri In The Know. Dh’ obraich [A24] dòigh air sòisealta a chleachdadh airson bruidhinn gu dìreach ris an luchd-ceannachd aca – sa chànan aca.
‘Tha iad a’ reic filmichean, ceart?’
Is dòcha gu robh cunntas Twitter A24 air a bhith mòr-chòrdte le cult, ach air ais an uairsin bha na tweets aige fortanach eadhon barrachd air dusan no mar sin de rudan fhaighinn. Thòisich sin ag atharrachadh anns na bliadhnaichean a leanas, leis gun do ghabh a’ chompanaidh ri pròiseactan nas motha - agus stunts margaidheachd nas motha.
ola ollaidh agus ola cnò-chnò airson falt
Ann an 2015, sgaoil A24 Ex Machina, smeòrach sci-fi air a bheil meas mòr agus a ràinig le a chuid fhèin. romansach iomairt sanasachd. Chaidh am film, anns a bheil Oscar Issac, Alicia Vikander agus Domhnall Gleeson, a thaisbeanadh còmhla ri a Pròifil Tinder airson Ava, an android fèin-mhothachail a tha Vikander a’ nochdadh san fhilm.
Bhiodh Vinakder a’ cumail smachd air a’ phròifil fhèin, a’ fuireach ann an caractar fhad ‘s a bha e a’ faighneachd do dhaoine gun amharas ceistean bho chòmhradh an fhilm.
Nas lugha na bliadhna às deidh sin, bha a ’chompanaidh a’ riaghladh ìomhaigh meadhanan sòisealta gu tur meallta eile - an turas seo airson gobhar demonic. Chaidh an iomairt, a chaidh a chleachdadh gus am film uamhasach os-nàdarrach The Witch a bhrosnachadh, timcheall air a Làimhseachadh Twitter do Phillip Dubh, an t-ainmhidh eagallach a rinneadh 'na rionnag viral briseadh a-mach ro agus às deidh foillseachadh am film.
Bha suaicheantas an A24 - agus na filmichean a tha a ’sìor fhàs mòr-chòrdte - cuideachd a’ tòiseachadh a ’dèanamh a shlighe far-loidhne. Bha buillean meadhan na 2010n mar Ex Machina, The Witch agus Lady Bird na phrìomh chlàr tòiseachaidh airson a’ chompanaidh. stòr mharsanta , a tha a-nis a’ reic adan, stocainnean, lèintean-T, coinnlearan, mugaichean cofaidh agus eadhon briogais ghoirid.
Tha mi a’ smaoineachadh cho fada ‘s a thèid stiùidio, gu bheil iad air obair mhath a dhèanamh a’ branndadh. Bidh iad a’ tighinn thuige leis a’ chothromachadh ceart de spòrs (bidh iad a’ reic fhilmichean, ceart?) Beachd agus pedigree, thuirt Faber ri In The Know ann am post-d.
An-diugh, tha e gu tric a’ tachairt gun tèid grunn nithean anns a’ bhùth a reic a-mach gu tur, gluasad nach eil dualtach a bhith air a chuideachadh le luchd-blas fasan coltach ri GQ a’ soilleireachadh marsanta sàr-mhath a’ bhrand a tha a’ tàladh hypebeast.
‘Is iad gu cinnteach an t-àite airson a bhith a-nis’
Agus nuair a thig e gu swag, tha eadhon daoine ainmeil a’ faighinn a-steach don ghnìomh. Tràth ann an 2020, a rup carthannach tharraing taisbeanaidhean bho fhilmichean A24 o chionn ghoirid air adhart tonn de thagraidhean àrd-ìomhaigh - a’ toirt a-steach cuid cho àrd ri ,000.
B’ e Ariana Grande aon de na tagraichean sin. A rèir Insider, tha an Bha an rionnag pop 26-bliadhna cho mòr leis an fhilm uamhasach Midsommar 2019 is gun do chuir i teacsa gu caraid a bha i a’ tagradh cho luath ‘s a ghabhas air an dreasa làn fhlùraichean a bhios Florence Pugh a’ toirt seachad san fhilm.
cuir mil air aodann
Cha robh i na h-aonar idir. Tha e coltach gun do smaoinich an seinneadair Halsey cuideachd air na mìltean a chosg air an dreasa, eadhon a' tweetadh mu dheidhinn a h-iarrtas mòr a dhol a-steach don rop.
Bidh an seòrsa co-shoidhnigeadh àrd-ìomhaigh sin a’ dèanamh barrachd na bhith a’ dèanamh cinn-naidheachd, ge-tà. A rèir Faber, tha barrachd cliù a ’bhrand a’ biathadh seòrsa de chearcall de hype, fear a chuidicheas A24 gus leantainn air adhart a ’togail a chatalog.
Tha am brannd aithnichte gu math am measg luchd-film nas òige agus nas truime, agus a thaobh ‘cumhachd’ a tha gu cinnteach a’ cuideachadh le crìoch margaidheachd, thuirt Faber. Ach bidh e cuideachd a’ cuideachadh le luchd-dèanamh fhilmichean le fios gu bheil earbsa aca anns a’ chompanaidh am film aca a thoirt don luchd-èisteachd aca.
Anns na trì bliadhna mu dheireadh a-mhàin, tha an A24 air a bhith ag obair leis a h-uile duine bho Jonah Hill agus Robert Pattinson gu Greta Gerwig agus Paul Schrader, a’ tarraing a-steach brannd cult de chumhachd rionnag an dà chuid air beulaibh agus air cùl a’ chamara.
'S iad gu cinnteach an t-àite anns am bi iad a nis, Thuirt Pattinson ri GQ ann an 2017 . Tha mi a’ ciallachadh, chan eil fios agam dè a tha iad a’ dèanamh, dha-rìribh. Tha iad dìreach air. Tha tuigse fìor mhath aca air an Zeitgeist.
Is e na dàimhean sin, tha Faber ag ràdh, a leigeas leis an stiùidio cumail ag àiteachadh an dearbh-aithne iongantach làidir, brannd a tha e ag ràdh a tha air fàs coltach ri cuid de na feartan as cumhachdaiche aig cultar pop.
Tha iad air na filmichean as tràithe aca a chleachdadh gus am brannd a thogail agus a-nis faodaidh iad am brannd sin a chleachdadh gus taic a thoirt dha na filmichean ùra aca (agus am brannd aca fhàs), thuirt e ri In The Know tro phost-d. Gu cinnteach chan eil idir eu-coltach ris na rinn ‘Iron Man’ airson an MCU [Marvel Cinematic Universe]. Tha, rinn mi coimeas eadar an A24 agus Marvel.
Gu dearbh, tha an galar sgaoilte coronavirus uile ach stad gnìomhachas nam film, a’ fàgail tòrr cheistean ann a thaobh dè an ath rud a nì A24 (bha a’ chompanaidh an dùil co-dhiù sia filmichean fhoillseachadh am-bliadhna). Ach fhad ‘s a chumas am brannd a’ frithealadh an luchd-èisteachd òg is obsessive aige tro mharsanta, margaidheachd bhìorasach agus blas hyper-shònraichte, tha Faber den bheachd gun lean e air a ’soirbheachadh.
dè na comharran a tha trom le leanabh
Is e an rud inntinneach [gu bheil na h-oileanaich agam] a’ bruidhinn air A24 nas coltaiche ri caraid na buidheann corporra mòr a dh’ fhaodadh a bhith gu tur neo-ghluasadach, thuirt e ri In The Know. Tha iad gu cinnteach a’ faireachdainn gu bheil ceangal aca agus gu bheil ùidh aca anns an t-soirbheachas aca.
Nam bu toil leat an sgeulachd seo, thoir sùil air an liosta againn de Còig filmichean mu dheidhinn ana-ceartas cinnidh faodaidh tu coimhead an-dràsta.
Tuilleadh bho In The Know:
Mar a thàinig TikTok gu bhith mar an àrd-ùrlar ciùil as cudromaiche ann an 2020
Tha inneal gairm bhidio Amazon Echo Show 5 air a reic airson dìreach $ 50
Is e an uachdar sùla $ 18 seo air Amazon am fear as fheàrr le dermatologist
